【写作可能涉及到的知识点说明】

(1) 分析在PC流量红利不在的时代，移动互联网给电商带来的新机遇。

(2) 全面了解电商如何从1.0时代走向4.0时代，在新的模式下面的生存法则。

(3) 拨开内容运营的神秘面纱，透析内容时代背后的商业模式及运作模式。

(4) 淘宝内容流量端口的分析和准入规则的了解，提高内容端口审核通过率。

(5) 粉丝经济与互联网产品的紧密结合带来的新型流量如何裂变如何变现。

(6) 内容为王时代真正的运营方法论分析，把内容真正融入电商的路径。

参观考察阿里巴巴，请参阅：https://www.kaocha.org/newsshow/138.html

【课程纲要】

第一模块：电商新模式分析

(一)电商运营本质

1、电商的生存法则

2、为何需要做内容

3、内容核心的构成

2017年，淘宝官方宣布PC时代结束，无线时代到来，随之推出了一轮针对单品展现与爆款销售的限制政策，推出了各种最新的玩法。如何及时改变店铺整体运营策略是今年非常重要的核心工作。

(二)成功案例分析

1、网红自营店铺案例

2、品牌与达人合作案例

3、网红机构运作案例

4、全网内容渠道应用

一般商家不明白一个道理，网红即产品、产品即流量。于是也就无法看清各种内容变现背后的运作模式。从网红成长到产品布局再到流量变现，成熟的几种内容变现都有哪些案例，包括淘系有好货，清单，直播，头条。全网的今日关条、抖音、微博等端口使用方法。对案例进行分析后带出下一章节：网红经济的方法论提炼。(参访学习阿里巴巴管理三板斧)

第二模块：网红店铺运营分析

(一)网红运营方法论总结

1、网红核心成长基因

2、见容生产基本要求

3、内容变现规划要点

4、网红店铺布局思路

根据第一章节的分析，总结一个完整的方法论。并对方法论进行题纲要领的总结与分析

(二)网红培养

1、网红成长的规划

2、粉丝吸引的方法

3、网红IP塑造的方法

4. 粉丝的日常维护

5、商品和网红如何衔接

分成两个角度分析，一个自由人成为网红和一个机构达人包装成为网红都要有哪些标准，规划和技巧

(三)网店运营

1、 网红店铺团队组成

2、 网红店铺商品衔接

3、 网红店铺流量获取

4、 网红店铺转化提升

5、 网红店铺淘内活动

一个成熟的网红店铺在运营上和原来的爆款运营或者活动型店铺在运营思路上有什么不同，分团队，商品，流量，转化，活动这五个维度进行详细分析。同时分析手淘内优质的内容入口，解析准入技巧，包括图文清单技巧、短视频运用技巧，直播策划执行技巧等。

(五)品牌与网红的合作

1、 品牌与网红营销合作

2、 品牌借助网红进行推广

作为一个已经有自己品牌IP的成熟品牌，如何借助网红达人的力量，特别是直播和软文进行移动互联网时代的品宣。

(考察学习阿里巴巴打造铁军团队)

(六)网红店铺供应链管理

1、 网店店铺的整体商品企划

2、 网红店铺的具体商品管理

3、 产品店铺的供应链管理

针对现在网红店铺出现的大量供应链问题，给出解决思路和管理方案

第三模块：总结归纳

归纳

对课程进行最后的总结和归纳，给出提炼性建议

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