培训形式：面授+实操训练

抖音短视频营销

课程内容：

一、新媒体运营是什么

· 推广运营

· 活动运营

· 内容运营

· 用户运营

二、抖音信息流广告的两种营销形态

· 流量经济

· 粉丝经济

三、抖音的生态相关解读

· 抖音平台的诞生、发展与演变

· 抖音推荐机制的用户画像与内容分发机制

四、抖音多形态变现方式

· 电商：电商带货渠道&方式

· 咨询：线下咨询引流

· 广告：KOC&抖音星途

· 直播：直播收益与直播带货

五、抖音权重/流量/审核三大规则

· 账户用户偏好的培养规则

· 流量池规则：

· 账号权重诊断

· 流量分发的考核维度

· 审核规则

· 平台扶持加权

· 平台降权限流

六、账号策划

· 抖音账号商业定位

· 内容定位：

主题IP【抖音上，最受欢迎的内容原则】

人物IP【以人物为中心的7大内容输出方向】

· 账户搭建的7个技巧

· 头像

· 昵称

· 简介

· 赞/粉/比

· 超级符号

打造人设视觉/行为/理念【CIS】识别系统

七、内容体系：内容的产出

1，素材库搭建

【找素材的8个渠道】

2，选题

· 选题的原则

· 选题工具

· 选择优势选题的方法

3，热门内容脚本模型

· 教知识类型脚本

· 谈特色类型脚本

八、热门内容脚本模型

· 说产品类型脚本：4P模型

· 晒过程类型脚本-深度体验型视频

· 讲故事类型脚本-VLOG形式

2，内容呈现

· 四种呈现形式【真人口述+VLOG+情景剧+视频配音】

· 拆片【7步拆片方法】

考试：内容脚本策划【VLOG类】

九、内容制作

1、拍摄/剪辑

· 镜头语言-景别标准以及应用

· 拍摄技巧-标准以及相关应用

· 视频剪辑-四个阶段剪辑之路

· 拍摄剪辑-具体功能与应用

2、视频呈现

· 抖音热门音乐使用

· 服装/化妆/道具/音效/特效/光效/场景

· 表现：声/台/形/表

十、运营体系

· 文案/音乐/封面的运营技巧

· AB-TEST

· 数据分析

· DOU+投放操盘

· 抖音后台与运营工具

· 引流策略与人物IP内容配比

直播带货

· 直播带货基础功能&平台规则

· 直播带货的玩法模式

· 如何开通抖音电商功能

· 如何在橱窗添加商品

· 如何管理橱窗商品

· 直播带货流程梳理

· 直播带货核心模块

· 直播带货职能分工

· 直播带货的运营导航图

· 直播带货的六大模块

· 直播间引流

【直播间流量来源及权重/直播间预告及引流技巧】

· 如何选品和排款

【选品方向/策略/渠道/维度/选品流程/排序/组合/以及直播间场景搭建】

· 直播脚本模型

【脚本规划：主题，目标，时间，时长，分工】

【直播脚本作用及规划】

【直播间产品介绍&产品卖点说明表】

· 优质主播的培养&训练

【合格主播的四个能力】

【主播的基本素养培养】

【主播技巧训练-互动技巧】

· 优质主播的培养&训练

【直播技巧培养-销售技巧】

· 直播数据分析

【直播数据的查看&分析】

【直播状态&支出收益复盘】

· 直播带货SOP&QA

【抖音直播带货考核】

【抖音短视频营销+直播带货实战训练】咨询电话：18612932723(同微信)　高老师