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孙海蓝:当“喉舌”遇上自媒体--互联网下的企业内刊和自媒体运营实操管理

作者:高老师  来源:标杆考察游学网  发布时间:2024-02-23 11:13  浏览量:

与您探讨“办内刊,做策划,学造势、采新闻,写报道、管自媒等”

【前言】

企业文化是推动企业战略落地和实施的有力武器,一个企业有什么样的战略就需要有什么样的文化、机制、团队去匹配,而要保证这个战略落地的有力武器就在文化很重要的载体,被称之为企业领导人的“喉舌”——企业内刊。

毛泽东说:“凡是推翻一个政权必先打造舆论。“习近平总书记说:”经济工作是全党中心,但宣传工作是重中之重。如何让企业战略经营落地,需要通过文化去造势,通过各种媒体,包括自媒体去推动,这个执行的有力武器就是被誉为企业喉舌的“内刊”——纸媒和自媒体!如何用自媒体去传播企业文化呢?去推动正确的舆论导向呢?海尔有上百个微信公众号,他们又是如何管理的呢?如何调动员工的积极性呢?

——具有海尔10年资深企业文化实战管理经验的孙海蓝老师,将通过大量实操案例告诉你如何做好内刊,如何在互联时代用做好自媒体,写好中国故事。

【本课程实战点】

本课程告诉企业:

1、会干:会造势,会采编、会提炼,

2、会写:写故事、写新闻、编微信、

3、会讲:讲政治、讲正气,讲文化

4、会悟:悟内刊、悟自媒、微传播(参观考察海尔互联工厂_海信黄岛工业园_海信总部)

【适合企业】

中高层管理者、HR、党政办公室,企业文化专员、自媒体运营、管理人员

【本课程提纲】

第一讲:角色定位——角色认知 推动战略

自我定位:

案例互动:企业文化从业人员的三个重要角色

1、文化四者:推动者、传播者、实践者、创造者

2、企业文化工作者应有的新闻嗅觉和新闻洞察力

3、我们基本功:会造势,会提炼,会总结,会策划

自媒定位:

1、 你的自媒体属于那种定位

2、 自媒体是一种产品

3、 用读者思维做自媒体

4、 融入战略舆论导向是自媒体灵魂

5、 生动有趣的展现方式

6、 员工参与是激活的根本

第二讲:互联时代——文化特点 读者思维

1、 互联网时代企业文化的几大特点

2、 品牌和营销文化要适应时代要求

3、 互联网时代读者的特点

4、 了解我们自己的特点和问题所在

5、 案例互动:为什么对自媒体关注不高

第三讲:内刊规划——版面定位 主题预算

案例互动:你们的内刊做年度规划吗?

1、内刊、微信号的主题定位

2、内刊年度规划预算

互动练习:内刊年度规划预算演练

3、内刊的版面定位

1)定位不同,文化力不同

2) 内刊的6个核心导向

3) 版面要求

4)出版、排版要求

4、内刊校稿和内刊管理

5、企业内刊要讲政治抓导向

案例:我家的“表哥”

著名企业案例分享

6、内刊是产品,一手牵领导,一手牵员工

1)内刊一定要和员工互动起来

2)内刊是企业员工的文化大餐

3)内刊的3开3激氛围营造

著名企业案例分享

第四讲:内刊管理——搭建平台 内媒管理

一、编辑部的管理

1、建立每期内刊编前会

2、版面编辑签字定稿

3、编辑部的炸弹管理

案例:海尔编辑部的纠错板

4、建立编辑部共享中心

案例:内容、问题、采编信息共享

5、内部编辑部内刊编后总结会

二、通讯员队伍的管理

1、建立通讯员管理

2、明确内刊主题要求,组稿方向

3、通讯员内刊总结例会

1)通讯员优劣点评

2)采编过程点评对比

3)业务和专业问题分析

4、通讯员的激励管理

案例:价值观统一培训团

5、企业文化看板统一规划

案例分享:海尔的内刊管理

三、自媒体运营的管理:

1、你的自媒体有管理吗?

2、企业自媒体管理现状

3、知名企业自媒体管理

4、微信号的运营管理案例解读

第五讲:新闻采编——实操训练 方法演练

一、 新闻源于实事求是

1、进行走动管理

2、决不能等编新闻

3、养成随时记录、拍摄的习惯

二、 新闻搜集的渠道

1、企业内部各种高层会议

2、来自市场,内部,员工

3、内部微信、社区、交流平台

三、 新闻采编基本功:造势+策划+提炼

1、什么素材适合策划、造势、提炼

2、系列素材的造势和策划方法

如何组织一场高品质的活动

活动推荐的要素和宣传的导向

3、新闻策划的5借管理

案例演练+作业互动练习

4、新闻采访的破局:

关于人物:材料先入、用心采访、兴趣话题、不被主导、入对方心、激说真话

6、写一篇好的文章具备的4个要素:

通俗易懂、真情实感、亲身经历、多读多写

7、写好文章的五大要诀:

形、事、情、理、典

8、文章起草八步法:

受命、会意、破题、蓄势、图构、绘事、润色

关于题目和内容的提炼

1)、让题目抓人,让文章诱人

2)、题目的提炼:一目知文法

演练:引题、副题、主题训练

案例分享:一目知文法

关于通讯、人物的报道写法

1)、抓导向,抓立意,讲故事

2)、理解意图更重要

3)鲜活的语言更生动

4)文章写法的三个一思想

案例分享

作业演练

第六讲:自媒体管理——个性风格

1、 自媒体的写作特点

2、 自媒体的文字特点

3、 自媒体运用的几个思维

4、 自媒体的个性要求

5、 企业微信号的管理

6、 自媒体的写作方法

微信号如何让员工参与

微信号管理大家谈

自媒体实操训练:写法+ 表现形式

第七讲:课程小结——课程收获 学以致用

1、课程互动 课程小结

2、分享收获 行动计划

「当“喉舌”遇上自媒体--互联网下的企业内刊和自媒体运营实操管理」咨询电话:18612932723(同微信) 高老师

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