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参观故宫,考察学习600岁故宫如何玩转超级IP

作者:高老师    来源:标杆考察游学网    发布时间:2019-07-01 17:39    浏览量:

故宫简介

北京故宫是中国明清两代的皇家宫殿,旧称为紫禁城,位于北京中轴线的中心,是中国古代宫廷建筑之精华。北京故宫以三大殿为中心,占地面积72万平方米,建筑面积约15万平方米,有大小宫殿七十多座,房屋九千余间。是世界上现存规模最大、保存最为完整的木质结构古建筑之一。北京故宫被誉为世界五大宫之首(法国凡尔赛宫、英国白金汉宫、美国白宫、俄罗斯克里姆林宫),于明成祖永乐四年(1406年)开始建设,以南京故宫为蓝本营建,到永乐十八年(1420年)建成。它是一座长方形城池,南北长961米,东西宽753米,四面围有高10米的城墙,城外有宽52米的护城河。紫禁城内的建筑分为外朝和内廷两部分。外朝的中心为太和殿、中和殿、保和殿,统称三大殿,是国家举行大典礼的地方。内廷的中心是乾清宫、交泰殿、坤宁宫,统称后三宫,是皇帝和皇后居住的正宫。
参观故宫

600岁故宫如何玩转超级IP

你还在为寻找一个IP课程百转千回吗?你还在为如何孵化一个IP夜不能寐吗?现在,你的机会终于来了,拿出手机关注商学院,就可以看到最详实,在故宫IP方面研究最专业的课程,可以让您受到很大启发哒。故宫这几年的互联网转型风生水起:文创商品与脑洞文案的搭配服用方案至今引领风潮;推出的8款APP赢得了“故宫出品必属佳作”的口碑;至于上半年在B站大红大紫的纪录片《我在故宫修文物》,早已用实力证明了突破次元壁活捉90后不过分分钟的事。截止目前,故宫已经上线了8款数字阅读产品:比如《胤禛美人图》和《每日故宫》等,这些APP都是故宫新媒体团队所开发的。它的正式名字叫做故宫资料信息部,负责IT、图片及其拍摄,还有数字媒体。如果放在古代,有些类似于管理各种档案、实录和画像的内阁大库。

文创产品方面截至2015年12月,故宫博物院共计研发文创产品8683种,包括服饰、陶器、瓷器、书画等系列,产品涉及首饰、钥匙扣、雨伞、箱包、领带等。2015年,其营业额超过了10亿元。不仅如此,故宫淘宝微信公众号发布有趣的“广告文”几乎篇篇“10万+”阅读量。这在全国,由博物馆衍生的文创产品中,创造的成绩也实属不凡。
考察学习600岁故宫如何玩转超级IP

马化腾曾说:“故宫,本身就是一个世界级的超级IP”。究竟这个IP是如何锻造出来的?在研发产品的时候有哪些独特的理念是我们不知道的?以及如何创建IP、运营IP、以及建立IP生态圈。大家可以带着这些问题和我们一起走进故宫,走进这个即将600岁的古老宫殿,也是和现在时下流行的思想结合得最近的地方。

考察路线

企业可根据自身需求定制相关交流主题!

时间
主  题
备注
08:30-09:30

标杆学习行前引导

故宫超级IP如何诞生和打造及参访故宫学习行程介绍,本次活动参访学习看点,学习点

随团顾问引导大家对超级IP的新逻辑及为什么说“故宫树立了好榜样”进行深入思考。

标杆随团顾问
09:00-12:00

参观故宫:

参观宝蕴楼——院内唯一一座民国建筑

在故宫博物院古建筑群里,宝蕴楼是一座民国时期按照西洋风格式样设计建造的建筑,总建筑面积为1646.9平方米。修缮后的宝蕴楼从"文物库房"变身"院史展厅",在展示故宫博物院历史变迁的同时,也用于故宫文创产品的展示。

参观三大殿——三大殿为汉族宫殿建筑之精华

三大殿是指太和、中和、保和三大殿,是封建皇帝行使权力或者举行盛典时用的宫殿。太和殿是三大殿中最大的宫殿,中和殿最小。

参观冰窖——皇家冰窖变身观众服务区

史料显示,故宫的冰窖建于清乾隆年间,为半地下拱券式窑洞式建筑,窖底下沉地面以下约1.5米,可存冰5000余块。冰窖在改造前一直作为储藏杂物的场地,如今终于揭开了神秘的面纱,摇身一变成为颇具设计感的观众服务区。

资深专家
12:00-13:30 午餐及休息  
13:30-16:30

主题分享一: 600岁宫故的发展与创新

开放与坚守

高大上与接地气

今天与未来

主题分享二:故宫IP如何创造、运营及孵化

时过境迁,IP内涵的演变和拓展

历久弥新,故宫IP的网红崛起之路

如何与用户建立高频互动,获得粉丝的高认同感

资深专家

教学信息

【教学模式】考察参观+交流互动+疑难问答

【教学时间】1天

【参观地点】北京

【费用包含】参观费、培训费、会议室费用、学习用车、发票、午餐

【参观故宫】电话:18612932723(同微信) 高老师

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