故宫简介

北京故宫是中国明清两代的皇家宫殿，旧称为紫禁城，位于北京中轴线的中心，是中国古代宫廷建筑之精华。北京故宫以三大殿为中心，占地面积72万平方米，建筑面积约15万平方米，有大小宫殿七十多座，房屋九千余间。是世界上现存规模最大、保存最为完整的木质结构古建筑之一。北京故宫被誉为世界五大宫之首(法国凡尔赛宫、英国白金汉宫、美国白宫、俄罗斯克里姆林宫)，于明成祖永乐四年(1406年)开始建设，以南京故宫为蓝本营建，到永乐十八年(1420年)建成。它是一座长方形城池，南北长961米，东西宽753米，四面围有高10米的城墙，城外有宽52米的护城河。紫禁城内的建筑分为外朝和内廷两部分。外朝的中心为太和殿、中和殿、保和殿，统称三大殿，是国家举行大典礼的地方。内廷的中心是乾清宫、交泰殿、坤宁宫，统称后三宫，是皇帝和皇后居住的正宫。

600岁故宫如何玩转超级IP

你还在为寻找一个IP课程百转千回吗?你还在为如何孵化一个IP夜不能寐吗?现在，你的机会终于来了，拿出手机关注商学院，就可以看到最详实，在故宫IP方面研究最专业的课程，可以让您受到很大启发哒。故宫这几年的互联网转型风生水起：文创商品与脑洞文案的搭配服用方案至今引领风潮;推出的8款APP赢得了“故宫出品必属佳作”的口碑;至于上半年在B站大红大紫的纪录片《我在故宫修文物》，早已用实力证明了突破次元壁活捉90后不过分分钟的事。截止目前，故宫已经上线了8款数字阅读产品：比如《胤禛美人图》和《每日故宫》等，这些APP都是故宫新媒体团队所开发的。它的正式名字叫做故宫资料信息部，负责IT、图片及其拍摄，还有数字媒体。如果放在古代，有些类似于管理各种档案、实录和画像的内阁大库。

文创产品方面截至2015年12月，故宫博物院共计研发文创产品8683种，包括服饰、陶器、瓷器、书画等系列，产品涉及首饰、钥匙扣、雨伞、箱包、领带等。2015年，其营业额超过了10亿元。不仅如此，故宫淘宝微信公众号发布有趣的“广告文”几乎篇篇“10万+”阅读量。这在全国，由博物馆衍生的文创产品中，创造的成绩也实属不凡。

马化腾曾说：“故宫，本身就是一个世界级的超级IP”。究竟这个IP是如何锻造出来的?在研发产品的时候有哪些独特的理念是我们不知道的?以及如何创建IP、运营IP、以及建立IP生态圈。大家可以带着这些问题和我们一起走进故宫，走进这个即将600岁的古老宫殿，也是和现在时下流行的思想结合得最近的地方。

考察路线

企业可根据自身需求定制相关交流主题！

教学信息

【教学模式】考察参观+交流互动+疑难问答

【教学时间】1天

【参观地点】北京

【费用包含】参观费、培训费、会议室费用、学习用车、发票、午餐

【参观故宫】电话：18612932723(同微信)　高老师

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