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6-8月(年度钜惠)超级IP特训营—走进腾讯、星巴克、故宫标杆企业考察学习

作者:高老师    来源:标杆考察游学网    发布时间:2018-11-07 13:16    浏览量:

 

 

 

2017  超级IP特训营

互联网生态丛林中 找到您的90后消费者

 

中国标杆学习俱乐部

主办

 

 

 

 

 

背景概述:

眼观当下,正处在全民追IP、各行各业无不言制造、跨界、孵化IP。对于企业来说,伴随着移动互联让人们的时间和注意力越来越碎片而分散,在制定品牌营销中,中心化的大众传播被解构,取而代之的是分众化与交互化。

企业主、创业者、广告人、公关人、营销人置身创意的迷阵。一方面是众多的IP,分流的人群,碎片化的受众,另一方面是传统的制造,有限的预算和品牌的老化。

我们发现,因关注和兴趣的差异,也让众多产品生出长尾市场,不同年龄层的人群都更愿意为自己所喜爱的“IP”买单,特别是90后、95后消费者群体。

如何借势IP,赢得各类消费者的注意力,成为品牌营销的主要战场。

 

[课程背景]

IP是什么?

IP英文全称为“intellectual property”知识产权。指“权利人对其所创作的智力劳动成果所享有的财产权利”,一般只在有限时间期内有效。例如,发明、文学和艺术作品,以及在商业中使用的标志、名称、图像以及外观设计。从影视、游戏、动漫的泛娱乐表达,进而扩展为新商业模式的进阶与组成要素,成为不同行业基于互联网的连接方法。

为此,中国标杆学习俱乐部联合中国经营报《商学院》联合打造超级IP特训课程,旨在针对企业目前正在创建IP或正在摸索过程中普遍存在的困惑和痛点,集合IP应用成功的知名企业、有深度研究的知名专家学者、行业精英共同探讨,帮助企业在探索和创建IP的过程中激发创新理念、提升创建IP的能力。

[课程路线]

在企鹅王国的粉丝群里,年轻人们一边玩着《王者荣耀》,一边追着《狐妖小红娘》,在影视、动漫、游戏、文学等内容版图布局完备,并创造出现象级超级IP作品的腾讯,是中国泛娱产业的孵化基地和产业风向标。这里汇集着全球最新的技术以及最具创意的人才,从娱乐平台到产品推广、孵化、合作。他们正在通过创意产业颠覆未来商业形态。

 

参观腾讯互娱 | 各大板块自成IP 引领行业风向标

 这些都已自成IP

 

 

 

提起星巴克,人们想到的是第三空间中人与人的联结。这个品牌已经赋予人们更多的情感,而不仅仅是一杯咖啡。从星巴克门店每季推出的主题杯,到四季分明的饮品设计,再到第三空间的设计,星巴克在点点滴滴处让品牌充满着故事。由星巴克,人们会想到一连串美好的词汇,这些成就了星巴克的品牌力量,星巴克是如何设计情感的呢?

考察参观腾讯互娱 | 各大板块自成IP 引领行业风向标

 

 

 

 

 

故宫博物院 | 中国文化的代表IP,它的新生带动博物馆文创风

2016年,以故宫IP为首,带动了整个博物馆文创产业“井喷”,截至目前,国内已有2500多家博物馆、美术馆、纪念馆围绕自己的馆藏产品进行IP开发,而故宫的不少文创产品早已“飞入寻常百姓家”,还有不少文创产品作为国礼送给多位外国总统,成为博物馆文创产业的引领者。

参观故宫博物院 | 中国文化的代表IP,它的新生带动博物馆文创风

 

 

 

 

 

 

【课程设置】

 

学习主题

学习规划

讲师

时间

模块一

标杆企业:

腾讯

动漫板块

1、实地考察:腾讯动漫板块的超级IP

2、案例剖析:腾讯动漫如何打造精品IP

 3、互动任务:策划一部动漫剧与自己企业品牌跨界营销的产品或者创意

腾讯高管

6

16

模块二

标杆企业:

星巴克

 1、实地考察:星巴克的第三空间,如何实现超越空间的价值

2、案例剖析: 为什么带着美人鱼logo的杯子或许比咖啡本身更受欢迎

3、互动任务:自选国产饮料找到五种商业衍生品可行性方案

星巴克高管

7

模块三

标杆企业:

故宫

1、实地考察:600年故宫的厚重严谨中的卖萌哲学

2、案例剖析:如何利用社交媒体、创意设计玩转博物馆、旅游景区的文创产业?

3、互动任务:选择一件文物来提升某一消费产品的审美或解决消费痛点

故宫IP运营高管

8

模块四

结业沙龙

1、高端会议VIP坐席

2、精彩内容回顾

3、参访企业高管及商学院教授研讨

典型IP企业高管、会员

9

 

【学制安排】

学制3个月,每月集中1天学习一次

特训营排期:6月(腾讯●动漫版块  深圳 )

            7月(星巴克  上海)

            8月(故宫   北京)

开学时间:  2017616

 

【特训营费用】

研修费:8880/3次,含学费、参观费、教务费、场地培训费、餐费、税费等。

(交通费、住宿费自理)。

【联系电话】高德 18612932723

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