学习时间

1天(知识要点解析+案例分析+互动研讨)

课程要点

1 品牌大理想

1.1 消费者满足感

1.2 品牌大理想方法论

1.3 提炼品牌核心价值

1.4 品牌立体驱动逻辑

1.5 品牌大理想价值

1.6 案例：华为消费者业务品牌白皮书(华为参观考察)

2 品牌策略源于业务战略

2.1 华为消费者业务转型之路

2.2 品牌发展之路

2.3 案例：华为P6上市

2.4 GTM全流程动作与输出

2.5 上市营销GTM Deck

2.6 KV案例：Mate 7，Watch，P9

2.7 品牌营销策略与打法升级

3 营销业务与资源匹配

3.1 终端收入与ASP提升

3.2 Marketing对商业结果负责

3.3 品牌商业发展KPI

3.4 品牌与营销业务双元图

3.5 营销收入

3.6 品牌高端化核心里程碑

3.7 华为MKT的解码

3.8 华为MKT的业务标签

3.9 一级Retail流程架构

3.10 组织建设

3.11 人才梯队

3.12 体系化能力

4 新时代的POEM营销解决方案

4.1 新时代消费环境变化

4.1.1 被赋权的消费者

4.1.2 品牌资产四大元素

4.1.2传统营销模型

4.2 POEM营销模型

4.2.1 新时代影响购买决策三大要素

4.2.2 口碑的力量

4.2.3 影响个人感知的四大因素

4.2.4 Marketing：隐形的推手

4.3 外部环境和用户洞察

4.3.1 与时代共振的POEM模型

4.3.2 用户需求的洞察

4.3.3 外部环境的天时

4.3.4 小结：POEM高性价营销方法

4.4 十字象限分析法

4.4.1 影响力组合*绝对价值十字架

4.4.2 品牌绝对价值象限

4.4.3 不同象限的POM策略

4.4.4 切换赛道，战略跃迁

4.5 营销战术三板斧

4.5.1 可视化灯塔

4.5.2 跨界陌生的新鲜感

4.5.3 一本正经的娱乐

【塑造强势终端品牌：构建企业的核心品牌和营销推广能力】咨询电话：18612932723(同微信)　高老师